在2007年,8%的綜藝收視率是什麼概念?
國內自有綜藝節目以來,歷史收視率最高的當屬九十年代央視的王牌綜藝《綜藝大觀》。
其收視率巔峯期曾高達20%!!
這無疑是前無古人後無來者的紀錄。
但隨着時間的流逝,再精彩的節目也難逃審美疲勞的命運,最終被層出不窮的新節目所取代。
進入新世紀後,該節目收視率持續下滑,最終於2004年停播。
而新世紀以來收視率最高的綜藝,當屬2005年的超級女聲總決賽。
雖然全國收視率的統計口徑不一,有說11%的,也有說13%的,但無論哪個數據,這超過10%的收視率都已經創造了新的神話。
這是近年來收視率最高的綜藝節目,收視率足足碾壓第二名《快樂大本營》兩倍不止!
自此之後,國內再沒有一檔綜藝節目能突破10%的收視大關,甚至連6%都成了遙不可及的目標。
後來唯一突破6%的綜藝,要等到六七年後的《好聲音》第一季,其平均收視率接近7%。
這檔風靡全國的現象級綜藝,在當時引發了巨大反響。
此後也只有《爸爸去哪兒》和《跑男》曾曇花一現,收視率突破4%。
再往後,綜藝節目的收視率別說破6破4,能破2%就已經算是超級爆款。
而如今,提前到2007年製作播出的《好聲音》,光是第一期收視巔峯就達到了8%!
可想而知,這檔節目將會引發多麼轟動的反響,又將在業內掀起怎樣的驚濤駭浪!
“我選擇………………”
電視裏,張捷沒有直接喊出心儀導師的名字,而是故意賣了個關子,拖長了尾音。
鏡頭不斷在四位導師臉上切換,捕捉着他們緊張的神情。
特別是尚未收穫學員的牛歡和齊秦。
作爲第一期最後一位學員,張捷的選擇註定會讓其中一人空手而歸。
緊張刺激的鼓點背景音樂響起,全場觀衆也都屏息凝神,期待着最終結果。
沙發上的鄧紫琪連奶奶給夾的菜都顧不上喫,瞪大雙眼緊盯着屏幕。
她完全沉浸在節目氛圍中,已經把自己代入了選手的角色。
“要是我的話,就選齊秦,他名氣大,經典作品也多。”鄧紫琪小聲嘀咕着。
停頓片刻,張捷終於高聲宣佈:“我選擇牛歡老師!”
屏幕上,戴着鴨舌帽的牛歡振奮地揮動拳頭,臉上綻放出燦爛的笑容。
即便見慣了大場面的他,此刻也難掩激動之情,快步走向舞臺中央。
畢竟節目組給的臺本裏,只提醒了導師們留意某些特定順序的選手。
至於選手最終會選擇誰,導師又必須選哪些人,節目組完全沒有幹涉。
從某種意義上說,這確實是場真正的雙向盲選。
在熱烈的掌聲中,牛歡高興地咧着嘴,走下導師席給了張捷一個結實的擁抱。
這時鏡頭適時給到齊秦一個特寫。
只見他苦着臉,唉聲嘆氣的模樣引得現場觀衆發出一陣善意的笑聲。
鄧紫棋不滿地撅起嘴,怎麼都想不通捷哥爲什麼會選牛歡。
明明在公司訓練時,他親口說過齊秦是他的偶像。
“這個張捷還挺聰明的。”一旁觀戰的奶奶突然點評道。
鄧紫棋不解:“爲什麼這麼說啊奶奶?齊秦在年輕人裏名氣可比牛歡大得多。”
奶奶慈祥地笑道:“我前幾天看新聞上說,牛歡是明年奧運會的表演嘉賓,要在全世界人民面前唱歌呢。張捷現在成了他的徒弟,說不定也能登上奧運舞臺。”
鄧紫棋愣住了。
回過神後,她氣得直磨牙:“捷哥太狡猾了,爲了上奧運,連偶像都可以不要!”
看着自家孫女生氣的模樣,奶奶被逗得笑出了聲。
想成爲大明星,這小丫頭還有好長的路要走呢。
翌日。
杭城廣播大廈。
專門負責綜藝的電視臺部門裏,一大早就湧進了一大幫人。
《好聲音》的獨家冠名商、特約贊助商加上口播廣告的商家就超過了十家,每家都派來了能做決定的高管。
除此之外,還額外來了至少二三十家新的廣告商!
沒錯,最少都有二三十家!
藍臺的綜藝部門自從創立以來,還從來沒有這麼熱鬧過!
往常做的綜藝能有三四家贊助商就已經很不錯了,可這次竟然翻了十倍不止。
走廊上,其他部門的工作人員都眼巴巴地朝裏張望,那叫一個望穿秋水啊,羨慕都要溢出來了。
不用想也知道,綜藝部門這一季度的獎金絕對要遠超臺裏其他部門。
會議室裏,藍臺的一位副臺長親自坐鎮,主持會議。
而在主位就座的,卻不是藍臺的綜藝部門負責人,而是野火傳媒市場部部長唐心和星火雲音樂的負責人老黃。
三人並肩而坐,共同主持這次《好聲音》的重新招商。
但這幾家也都心知肚明,真正掌握話語權,能夠一錘定音的其實是唐心。
畢竟節目全部由野火傳媒一家獨立製作完成。
首先,藍臺的副臺長作爲東道主,先發表了開場致辭,對各位廣告商的到來表示歡迎。
之後輪到唐心發言時,她開門見山,直接切入正題:
“諸位,節目裏的廣告植入和版本更換,都需要重新拍攝和訂做素材,所以時間相當緊張。我想我們還是早點開始吧,談好合作,也好儘快推進。”
此話一出,在座的廣告商們紛紛附和,他們也不想耽誤時間,都盼着儘快敲定。
首先是獨家冠名商加多寶的代表發言。
對方直接出價四千萬,將原先的價格提升了一千萬,要求繼續冠名。
但令人意外的是,本來只是特約贊助商的愛瑪電動車代表突然舉手,十分不講武德地開價五千萬,要和加多寶爭奪獨家冠名的機會。
兩人一張口就是五六千萬的報價,直接嚇退了其他本來準備爭奪獨家冠名的商家,會場頓時響起一片竊竊私語。
但唐心卻對這個數字相當不滿意。
她輕輕敲了敲桌面,抬高音量:“我提醒諸位一句,昨晚《好聲音》平均收視率接近7%,峯值收視率一度逼近9%!這是近十年來,國內最火爆的綜藝節目!”
見有人想要反駁,唐心直接抬手打斷:“不要跟我提什麼超級女聲,那節目只有總決賽收視率破十,其他地方賽區收視率連1%都不到!可我們《好聲音》第一季最少都有13期!現在第一期收視率就已經接近10%了,至於總
決賽的收視率......”
她雙手一攤,姿態十足地環視全場:“目前還是個未知數,但我想這個數字最少也在12%以上。
一聽到這個預測,在場所有人都倒吸一口涼氣。
尤其是加多寶的負責人,臉色頓時凝重起來。
昨天《好聲音》播出後,今天一大早,他們在港島的母公司股價就直接漲停!
很明顯,隨着主持人那句“正宗好涼茶,正宗好聲音”的廣告語深入人心,僅僅一期節目,公司已經嚐到了甜頭。
想到這裏,他毫不猶豫地舉手:“第一季,七千萬冠名費!這是我們加多寶的誠意。但同時,我要求如果節目製作第二季,我們加多寶擁有優先匹配其他報價的續約權。”
“七千五百萬。”愛瑪電動車的代表緊接着報價。
他表情雖然有些糾結,但還是咬緊牙關,準備拼死一搏也要拿下冠名。
加多寶負責人不慌不忙地點上一支菸,淡淡道:“八千萬。不好意思了李先生,這個冠名,加多寶要定了。”
愛瑪的代表緊緊皺起眉頭思考了好一會,最終苦笑着放棄:“好,冠名費我不爭了,但特約贊助我愛瑪勢在必得。”
然而他話音剛落,旁邊又有人舉手:“抱歉,我也是衝着特約贊助來的。昨天的口播廣告雖然效果不錯,但我覺得還是直接在現場打廣告牌,並且由主持人單獨念出來,比較直觀。”
“我也是這麼想的。”
“不要爭嘛,看大家的出價咯。”
整整二三十家廣告商都在爭剩下的幾個贊助名額,會議室頓時熱鬧非凡。
唐心靠在椅背上,微笑着注視着這一切。
因爲這次是在原有合同基礎上重新議價,所以只需要在會議室裏協商完成。
等第二季的時候,一定要定下一個更規範的流程,以最高規格的招標形式來進行!
這場激烈的招商談判整整持續了一天,才終於落下帷幕。
加多寶涼茶以八千萬的價格拿下《好聲音》第一季的冠名權,愛瑪電動車以五千萬成爲節目的特約贊助商。
其餘還有十六家企業成功簽約,以口播和插播廣告的形式進行合作。
最終統計下來,《好聲音》第一季的廣告費總額高達兩億六千萬!
但需要注意的是,這還不包括總決賽的特別廣告時段!
總決賽期間的所有插播廣告和主持人口播廣告,都需要重新洽談價格。
折算下來,平均每秒鐘的廣告費高達二十萬元!
這個數字一舉打破了央視《星光大道》保持的綜藝廣告紀錄,創造了新的行業標杆!
談判結束後,現場可謂有人歡喜有人愁。
拿到贊助資格的商家們雖然付出了一大筆費用,卻都顯得十分激動,紛紛相約晚上一起慶功聚餐。
而那些沒能中標的企業代表,則只能遺憾離場。
送走所有客戶後,唐心迫不及待地拿起手機,想要把這個好消息告訴還在澳島拍戲的鄭繼榮。
看着她匆匆離開的背影,一直參與談判的藍臺副臺長站在原地,心情卻有些複雜。
兩億六千萬的廣告費,這已經遠遠超出了野火傳媒與藍臺簽訂的對賭協議約定的數額!
按照合同規定,對方將直接拿走所有廣告費的七成,也就是超過1.8億元!
而他們藍臺只能分得不到八千萬的三成收益......
“踏馬的,還真是沒想到......”
領導望着空蕩蕩的會議室,忍不住低聲咒罵了一句。